Пять правил нейминга от крутого специалиста

Как сгенерировать тысячу названий и слоганов и выслать на согласование клиенту 1%? Спросите у признанного виртуоза по неймингу с дипломом лингвиста, руководителя Собственного наемного агентства «Оперативные Слова» Энтони Шор.

Конечно, если он попадется вам в глаза где-то в Чернигове или столице. Если нет – читайте его советы в настоящий момент.

1. Как выбрать имя для бренда?

Априори странный вопрос. Если по украинской одно слово означает что-то приличное, то поляк может долго смеяться над названием вашего бренда. Поэтому Шор настаивает на том, чтобы во внимание бралось все: айдентика, коммуникация и собственный опыт.

Хотя по большей части составляющие части бренда формируются после утверждения названия, полагаясь лишь на собственное воображение.

Можно попробовать разработать название самостоятельно или в компании друзей, но если вы желаете работать на международном уровне, то лучше обратиться к специалистам, которые предложат разработку бренда по всем правилам https://tonic-adv. com.

2. Чем полезно тестирование?

Дает понимание того, справились ли вы с названием бренда и правильно ли поняла ваше позиционирование целевая аудитория.

Тестирование позволяет обнаружить зоны риска (нежеланные ассоциации). Помогает обосновать происхождение названия и нейтрализует субъективные факторы, которые временами влияют на выбор названия.

3. Фокусные группы не помогут глубоко протестировать название.

Маркетинговое исследование не равняется маркетинговой реальности.

Чтоб понять, как человек будет вести себя в той или другой ситуации, надо максимально точно имитировать такую ситуацию.

4. Парадокс брендинга – нужно выделяться, но на этапе создания такие идеи отбрасываются сразу.

Люди инстинктивно отбрасывают незнакомое и непохоже, но во время запуска бренда размытое название не цепляет. Поэтому во время тестирования нельзя формировать вопрос так: «Нравится ли вам?».

Также не спрашивайте, запоминается ли название. Это могут оценить лишь лингвисты и когнитивисты. Просто покажите потребителям несколько названий, а затем опросите их повторно через неделю.

Не презентуйте названия как «возможные». Скажите другу: «Мы думаем назвать сына Василий» - и у него будет возможность раскритиковать имя, но скажите ему: «Мы назвали сына Василий» - и критики не будет. Представляйте названия как такие, что уже есть.

5. Конечное решение за вами, а не респондентами.