Последнее обновление: 18:34 вторник, 7 апреля
Загрузка...
Найкращі тести
Антисоциальный PR
Вы находитесь: Политика / Чернигов / Социальная реклама – средство политического PR
Социальная реклама – средство политического PR

Социальная реклама – средство политического PR

К данному опусу побуждало резкое повышение «социальной рекламы» в Чернигове в канун Дня Независимости. Практика приветствий городским председателем Александром Соколовим по случаю государственных праздников черниговцев уже стала привычной.

А в этот раз добавились ещё и призывы председателя другого совета – областного. Наталья Романова, хотя и находилась на олимпиаде в Пекине, всё же с ситилайтов в полный рост призывала поддержать красавицу реку Десну в акции"7 естественных чудес Украины".

В местах массовых народных гуляний в последние праздничные дни от Красной площади по проспекту Мира количество «социальной рекламы» с лицами «отцов» города просто поражало. На ситилайтах с одной стороны Соколов приветствовал с Днём Независимость, а с другого Романова призывала поддержать Десну.

 

Соколов – Романова, Соколов – Романова. И так по всему проспекту от «Украины» до площади. Аж в голове туманится. А на самой площади для закрепления пройденого материала огромный бигборд Соколова около сцены.

Чтобы знали черниговцы, кого нужно благодарить за эти народные массовые гуляния.

Закон как дышло

Для начала разберёмся с самим термином «социальная реклама». Закон Украины «О рекламе» говорит, что «социальная реклама — это информация любого вида, распространённая в любой форме, которая направлена на достижение общественно полезных целей, популяризацию общечеловеческих ценностей и распространение которой не имеет целью получение прибыли».

 

По этому определению не только Соколова и Романову, но и рекламу Валерия Дубиля по всему городу можно отнести к социальной.

А что, народный депутат Украины призывает воспользоваться правом на благотворительную помощь. Исходя из определения – это в чистом виде социалка. Да и организация «За Чернигов» тоже благородные лозунги на своих бигбордах пишет: «Молодым роботу, пожилым заботу», как по мне очень по социальному. Тогда это тоже выходит социальная реклама?

Обычно о получении материальной прибыли в этих рекламных щитах речь не идёт, а вот о прибыли политической говорить полностью уместно. Но в настоящий момент выборы не объявлены, потому и под избирательную агитацию эта реклама не попадает. По-видимому нужно называть это «социальномаскированной агитацией» – такой терминологический гибрид частично отвечает сути рекламной реальности.

"За какие деньги??"

Другой аспект вопроса – откуда идёт финансирование на подобную «социальную рекламу» председателей местных советов. Ведь в законе о рекламе чётко указано, что бесплатно могут размещать социальную рекламу лишь «распространители рекламы, деятельность которых полностью или частично финансируется из государственного или местных бюджетов». Поскольку частные структуры, которые работают на черниговском рынке, такими не является, вариантов видится три.

Первый – финансирование социальных кампаний при участии председателей городского и областного советов в главной роли идёт за счёт соответствующих местных бюджетов. Но сразу отбросим этот вариант, поскольку таких статей расходов к счастью нет в бюджетах. Не хватало, чтобы наши кормчие ещё и пиарились за наш счёт.

Второй вариант – бигборды и ситилайты оплачиваются за счёт "благотворительных" пожертвований предпринимателей. Такая практика применяется в городе для строительства, например, светомузыкального фонтана, на который насобирали, по свидетельству мэрии, целых 3 млн. гривен. Но об оплате социальной рекламы речь никогда не шла, по крайней мере публично.

Наиболее достоверным, очевидно, есть третий вариант – лица местных чиновников регулярно появляются в городе по согласию владельцев предприятий, которые бесплатно размещают их на своих рекламных площадях.

Чем руководствуются при этом предприниматели судить не берусь. Отмечу лишь, что для бизнеса внешней рекламы недопустимой является ситуация, когда рекламные поверхности простаивают незанятые. Лучше на них будет содержаться социальная реклама, которая не дает прибыли, чем они будут пустыми.

Равнение на столицу

Стоит отметить, что практика использования под видом социальной рекламы фактического политического PR идёт из Киева. Особенно отличается в этом Секретариат Президента. Под видом социальной рекламы на бигбордах и ситилайтах страны постоянно появляется Виктор Андреевич.

Особенное возмущение использование такого откровенного административного ресурса вызывало во время досрочных парламентских выборов. Тогда Ющенко, который был почётным председателем НСНУ, разъяснял свои «социальные инициативы» украинцам. Известно, что в июле 2007 г. председателям ОГА, райгосадминистраций, городским председателям городов областного назначения была разослана негласная «просьба», в которой предлагалось безвозмездно разместить «по две плоскости (размер 3х6 м) как социальную рекламу» «относительно разъяснения социальных инициатив» Президента Виктора Ющенко.

Так следует ли удивляться тому, что на местах также широко используют подобную практику.

Подмена понятий

Если говорить о действительно социальной рекламе в Чернигове, то она представлена в основном информацией Государственной социальной службы для семьи, детей и молодёжи, что централизовано размешается по всей стране в ходе выполнения определенной социальной кампании.

Однако, к сожалению, нет локальных социальных кампаний. В Чернигове зарегистрированы сотни общественных организаций. Десятки из них реально работающих, что осуществляют локальные социальные кампании и проекты. Однако на внешней социальной рекламе эти проекты не отображены.

Понятно и очевидно, что проблему нужно разрешать на законодательном уровне в Верховной раде и используя опыт западных стран, чётко отделить и определить понятия социальная реклама.

Однако сегодняшнее положение очевидно выгодно всем. Как чиновникам, которые имеют возможность бесплатно под видом социальной рекламы осуществлять политический PR, так и владельцам рекламных структур, которые научились договариваться в данной ситуации и получать для себя определенные преференции от власти.

Однако такая ситуация не способствует развитию социальной рекламы как таковой, что приводит к торможению социальных кампаний и, в результате, торможению гуманитарного развития общества, новых социальных ценностей и установок.

Павел ПУЩЕНКО специально для ВВ.

Комментарии (21)

abc | 2008-08-31 20:12

Виталий Гриц
abc
Виталий Гриц
abc
Виталий Гриц
abc
Виталий Гриц
Все так, крім одного - дане поздоровлення до соціальної реклами має таке ж відношення, як і політ Рудьковського з Ніколаєнко в Париж, до державних справ. Автор матеріалу абсолютно точно виклав суть того, що відбувається. Як правило, подібні надширокі трактування законодавства оскаржуються прокуратурою. Ну а виборці, я сподіваюся, дадуть належну оцінку скромності Соколова.

Виталий Гриц | 2008-08-31 13:02

Виталий Гриц
abc
Виталий Гриц
abc
Виталий Гриц
abc
Если рассматривать конкретные размещения, о которых написан материал, то мысли примерно такие:
1. По Александру Владимировичу. Это просто поздравительная открытка к празднику распространенная средствами сетевой наружной рекламы. Точно так же записывается и транслируется телеобращение, содержащее в себе поздравительное сообщение. Мэр подписывает и отправляет открытки. И так далее. Еще один способ поздравить. Не более. И я Вам скажу - людям приятно когда их поздравляют с праздниками или событиями - все равно с чем - положительная эмоция.
Вот вы на этот день независимости неделю назад получали ведь смс-ки с поздравлениями на свой мобильный. И вам было неприятно? Или вы сразу думали что это Ваш знакомый пиарится таким образом для Вас? По поводу "весь город" так их всего было 5 ситиков в этом размещении, из более чем 200 плоскостей такого формата. И один 3х6. Но когда он всего один - скажите пожалуйста на какой другой адрес его лучше всего разместить при периоде экспонирования в четыре дня?
2. По изображениям с Наталией Андреевной. Вот тут как раз видим рекламу более чем конкретного и позитивного для всех общенационального проекта "7 природных чудес Украины". Открытый и прозрачный конкурс проводящийся путем интернет-голосования. Его анонсирование и непосредственно сам процесс постепенного отбора номинантов освещался массой медиа-партнеров национального уровня. http://www.7chudes.in.ua/ смотрите в разделе "ЗМІ про нас". Я люблю нашу Десну. И уверен, что все наши земляки относятся к ней так же. Наталья Андреевна почувствовала что недостаточно информировано население Чернигова о конкурсе и своим личным присутствием в сюжете несомненно привлекла значительно больше внимания к этой кампании. Другое дело что воздействия 20 сити-сторон оказалось не достаточно чтобы наше чудо набрало больше голосов. Размещение короткое. И среди пешеходов и водителей на которых работал этот сюжет наверное только процентов 5 активных пользователей интернет которые и могли среагировать на сообщение. т.е. в принципе нужно определять целевую аудиторию, потом каналы коммуникаций, содержание свое для каждого канала и потом уже сроки для получения необходимого и достаточного количества контактов. Еще раз повторю что предоставляю только свободные носители - лучше ведь чем не показывать ничего.
3. 85 лет черниговскому району - надо рассказывать? сюжет совершенно нейтральный, без какой-либо политической окраски как и все ранее рассмотренные. красивая дивчина в национальной одежде и веночке. просто создает атмосферу праздника. не о чем по-моему говорить.
  И теперь если еще о персонажах в наших медиа. У нас на центральных телеканалах кто они? Люди искусства? Науки? Артисты популярные? Кто лидеры мнений, высказывающиеся и навязывающие свое о политических раскладах в стране? Правильно - нет. Только политики вечером на экранах. И всем это как бы давно уже надоело, но все смотрят и потом еще обсуждают. И вы скажите, например, психически-здоровый бизнесмен станет публично на камеры высказываться против политики конкретного человека или политического движения? Или учитель? Или врач, пусть бы каким гениальным в своей работе ни был? В лучшем случае просто повесят ярлык что ему заплатили много денег пидступни политические оппоненты. В худшем - лишат хлеба насущного. А политики могут гнать друг на друга сколько угодно и ничего им за это не будет :) лишь бы из информационного поля не выпадать. Вот их и показывают.
  еще вопросы?
  (все-таки не совсем удобно в таком маленьком окошке большие комменты писать - это к администрации сайта :)

abc | 2008-08-31 08:19

Виталий Гриц
abc
Виталий Гриц
abc
Виталий Гриц
Дякую, Ви зробили гарний аналіз, в котрому є слушні думки.
Буду дуже вдячний, якщо Ви, з такою ж ретельністю, проведете аналіз нині діючої соціальної реклами.

Виталий Гриц | 2008-08-31 02:23

Виталий Гриц
abc
Виталий Гриц
abc
Вот я о чем и говорил. Сначала организуем конкурсную комиссию. Будем обсуждать ее численный и персональный состав. Потом непосредственно конкурсная часть. Результаты явно не всех удовлетворят. Начнется критика. Кто-то будет говорить зачем мол нам это вообще нужно если результаты вот такие? И в итоге все забудут для чего все делалось, потому что элементарно переругаются из-за амбиций и неудовлетворенности некоторых индивидуумов.
Далее по тексту:
Критику воспринимаете? :) (извините, я ж еще не имею понятия с кем диалог веду)
Фотошоп, конечно, делает чудеса, но то что вы описываете - сложно реализуемо технически без проведения специальных постановочных фотосессий, костюмов и т.д. Далее - маленькие девочки не мусорят :)))
Не на них как на целевую аудиторию нужно направлять коммуникацию.
т.е. или ну представьте на секундочку что мы навязываем людям образ и они думают "вот какие такие-сякие эти школьницы - это из-за них оказывается у нас в городе мусор" :)
И в итоге понимаем (конкретно тему мусора если берем) что если по-научному мы на языке представителей выбранной группы к ним обратимся, то получится нецензурщина. Вот она на них может подействовать, но нормальным хорошим людям класснее не станет жить если они будут идти по центральной улице и через каждые 100 метров читать "где живешь - там и срешь?" (ну вы понимаете что с таким смыслом, но еще более жесткими словами) мне вот противно например даже писать это сейчас. это - негатив, а не позитив. В любом случае на такое или подобное рекламное сообщение получить согласование от властей - даже нечего с таким соваться - покрутят у виска и подумают что идиот - сам себе хуже сделаешь.
Вы вот скелет рыбы большой видели и написано "стрижень гибнет"?
- скажите пожалуйста вот смотрят люди на это и что они могут сделать? лучше им становится или хуже жить с этими мыслями? или это их к какому-то конкретному хорошему делу стимулирует? так вот: транслируется таких проблемных сюжетов до 10-ти скажем в течении двух лет по 3-5 месяцев каждая пара. параллельно опрос ведется сколько представителей электората считают это действительно большой проблемой которую неотложно надо решать. по окончанию периода роста (по достижению максимального количественного значения когда сюжет перестает работать на прирост массы) их численность фиксируется и производится ротация сюжета на следующий. Таким образом к началу очередной выборной кампании имеем известное количество людей серьезно относящихся (они уже в подсознании) к ряду известных Вам проблем. Выводим на выборы человека или группу лиц, которые объявляют по рангу перечень проблем и во всех подробностях как они смогут эти проблемы решить. Точно так же методом регулярно проводимых исследований изучается насколько точно электорат получил и воспринял это (теперь уже агитационно-пропагандистское) сообщение через все возможные каналы коммуникаций. Считаются голоса, делаются корректировочные и дополнительные размещения в сми или любым другим методом распространения информации. Опять считаем, опять размещаем и т.д. вплоть до дня голосования. Сейчас только технологически-правильные подходы могут результат делать. Ну и, естественно, у кого есть хоть какая-то стратегия - однозначно впереди конкурентов, по крайней мере при наличии одинакового количества ресурсов.
А вы говорите Князь Черный! :))) Вот когда на месте черной могилы будет красоваться современный бизнес-центр - мы про него как раз вспомним. Я на следующей неделе произведу там видео нам всем на память.
Вот и получается что боремся со следствиями, а не пытаемся устранять причины. Не бывает социальной рекламы без ее заказчика. И, конечно, без тех людей которые ее разрабатывают, производят и распространяют.
У нас по-моему из НГО пока что только "Ахалар" имеет опыт конкретных социально-направленных проектов построенных на позитиве. Они воздействуют на достаточно малые группы, но реально делают жизнь людям лучше.
Вас я очень хорошо понимаю - у самого фонтан идей. И все хочется сделать классно - и красиво и правильно. И чтобы власти наши помогали, успевая при этом свою работу делать. Вы не думали никогда что у них просто операционная работа тоже есть с документооборотом, например, с совещаниями, с заседаниями комиссий различных, приемом граждан, командировками, конференциями, приказами и распоряжениями сверху ...? Бывает иногда еще законы новые примут и надо под них перестраивать работу структурных подразделений. А еще выживать надо в агрессивной политической среде.
В общем по социальной - если конструктивно, то действовать нужно как я в самом первом комментарии написал. Тогда что-то будет. Если круглые столы собирать и самим играть на публику, то нам конечно пиар на этот раз именно "шаровой", а населению пользы ку-ку.

abc | 2008-08-30 21:29

Виталий Гриц
abc
Виталий Гриц
Приємно зустріти розуміння.
Думаю, постійним персонажем для соціальної реклами могла б стати історична постать. Князя Чорного, Ярослава Мудрого і т.д. Кого конкретно - звернутися по допомогу до істориків (дякувати Богу їми Чернігів не обділений) - істфак, колегіум, просвіта... Потім коротеньке з"ясування, яка постать для чернігівців найбільш приваблива. Звісно бажано мати свій постійний символ міста.
Ну а далі розробка характерних зображень.
Першим могло б бути запитання до громадян: "Чи добре ви живете? Що робите для того, щоб жити краще?". Теми подальших сюжетів напрацювати не важко. Ось, наприклад, один з тих, що пізніше: постать дівчинки - школярки, що весело віддаляється з морозивом в руці. А позаду неї, перед нами, символ Чернігова нагнувшись піднімає обгортку з морозива...
Це так, швидкі пропозиції.
Ну а Оксану Володимирівну Туник-Фриз давайте попрохаємо в даній темі прокоментувати цю ініціативу, і її відношення до неї. Наскільки я пам"ятаю, Оксана Володимирівна дуже уважно слідкує за матеріалами у Високому Валі і вміє супроводжувати розвиток подій активними коментарями.
Думаю, запровадження символа Чернігова і позитивної соціальної реклами з ним, зробило б честь усім причетним до її втілення, підвищило увагу до реклами та допомогло б вирішити ряд соціальних проблем міста. Тему туризму і символа міста не розвиваю, думаю позитив очевидний...

Виталий Гриц | 2008-08-30 16:23

Виталий Гриц
Сергій
Виталий Гриц
Сергій
Пишите комментарии обязательно. Много обратной связи с аудиторией для любых типов медиа не бывает. Чем мы лучше будем представлять для кого работаем (особенно это касается активных представителей потребительской группы), тем больше шансов у нас сделать для Вас более качественный информационный продукт.
  Вот когда в магазин человек приходит и продавец начинает с ним работать: показывает товар, рассказывает о нем, дает потрогать или попробовать - он уже на невербальном уровне может понять почему клиент совершает или не совершает покупку. Если еще пара слов, то все становится более чем понятно. Либо продавец делает вывод о том что "это не наш клиент". Но чем дальше тем он лучше начинает понимать своих покупателей. Предлагает им то что они купят и будут довольны не только совершенным действием, но и будут применять этот товар по его прямому назначению. И когда покупатель приходит за повторной покупкой еще и еще, приводит своих знакомых - бизнес начинает расти.
  Но совсем без цензуры, надеюсь, сами понимаете нельзя :)
И цензура эта существует опять же только для блага аудитории.
Поэтому комменты, которые отпугивают от ресурса пользователей, естественно удаляются.

Виталий Гриц | 2008-08-30 16:00

Виталий Гриц
abc
Да, давайте обсуждать. Лишь бы за этими разговорами дело не потерялось. У нас действительно бывают свободные носители и, конечно, лучше показывать полезную социалку.
Если мы будем говорить о краткосрочных коммуникациях (каковыми являются практически все из ныне практикующихся), то Вашу тему несколько сложно выразить в конкретное содержание и побуждение к определенному действию. Негативные визуальные образы мы показывать не хотим. О персонажах социльной рекламы отдельный и довольно обширный в темах разговор, который может стать предметом обсуждения на каком-то форуме может или в онлайн-чате, но не здесь в анонимных комментах.
Если же вернуться к нашей реальности, то решения приходится принимать быстро и правильные. Без согласования с профильным заместителем мэра мы показывать какую-либо социалку на территории города не будем - на это есть соответствующие документы.
А вообще, конечно, очень было бы классно если бы наши горожане могли, как Вы пишете, взять на себя ответственность за общее состояние дел - только вот чаще почему-то бывает что за свои собственные действия ответственности не несут, а если их попросить за кого-то ответить или решить не свою задачу - быстро дистанцируются от проблемы.

abc | 2008-08-29 15:03

Виталий Гриц
Чудово, Вашу пропозицію сприймаю всерйоз.
Пропоную:
За Вашої та Високого Валу згоди, провести відкрите обговорення тематики соціальної реклами, а потім і її конкретного втілення.
Я відразу вношу пропозицію соціальної теми:
"Відповідальність чернігівців за стан справ у місті, державі і світі". Реклама повинна відображати зв"язок між діями громадянина та їх наслідками, а також демонструвати шляхи, якими через суспільні механізми громадянин може покращити своє життя і світ. Протиставлення активної та пасивної позиції, відповідальності та безвідповідальності. Звісно ніякої реклами конкретних політичних партій чи персоналій. Чернігівець, його дії, суспільство, рівень добробуту - це вичерпний логічний ланцюжок."
Прошу, пропозиція дана!

Сергій | 2008-08-29 12:58

Виталий Гриц
Сергій
Виталий Гриц
Хм, на жаль не зрозумів про "Ваши социальные начинания". Ну та ладно.
На Вашому сайті контекстні посилання в коментарях теж можна додавати?

Виталий Гриц | 2008-08-29 12:27

Виталий Гриц
Сергій
не "на шару", а за Ваши социальные начинания

Сергій | 2008-08-28 19:15

Виталий Гриц
Це реклама на шару чи може я помиляюся?

Виталий Гриц | 2008-08-28 19:08

Виталий Гриц
РЖУ
смейтесь конечно, сколько вам хочется.
а если захотите что сделать реальное - обращайтесь все-таки ко мне и я вам помогу, если конечно увижу в вас человека.
всем добро пожаловать.

РЖУ | 2008-08-28 18:01

Виталий Гриц
Мабуть саме за такою схемою Соколов подає Грицю свою соціальну рекламу . Тунік - Фриз затверджує, що обличчя міського голови по всьому місту - це дуже соціально користно! :) ржу немагу!

abc | 2008-08-28 13:55

Піарення Соколова - соціальна компанія? Що, в місті немає більш важливих проблем, чим проблема підтримки рейтинга Соколова?
Ні, це однозначна наруга над здоровим глуздом.
Невже депутати не бачать кращого використання соціальної реклами?

Виталий Гриц | 2008-08-28 12:08

По сетевой наружке все просто:
1. Обращаетесь ко мне с концепцией и терминами вашей социальной кампании.
2. Я вам говорю сколько и каких типов носителей на эти сроки могу дать.
3. Пишем письмо на Оксану Владимировну Туник-Фриз с просьбой согласовать Вашу социальную кампанию.
4. Определяем Вам постоянного менеджера, производим сюжеты и размещаем их.
  На www.gf.com.ua изучаем другие возможные средства коммуникаций с Вашей целевой аудиторией и принимаем решение о поддержке социальной кампании другими носителями для обеспечения необходимого и достаточного количества контактов.
  Все лучше прорабатывать предварительно.

abc | 2008-08-28 10:07

1
2А президент також претендує на ударного хабарника? Мабудь жаба давить, що не Ви там, чи чимось не вийшли?
Реклама для того, щоб гроші до міського бюджету приносити. А якщо він там висить на дурняк, не заплативши з власної кишені, то це однозначно корупційне діяння.

2 | 2008-08-28 09:46

1
А президент також претендує на ударного хабарника? Мабудь жаба давить, що не Ви там, чи чимось не вийшли?

abc | 2008-08-27 18:32

За задоволення бачити своє обличчя на рекламних щитах, кожен повинен платити з власної кишені. Таке рішення і вправі, і зобов"язані прийняти депутати.

Rik | 2008-08-27 16:04

Что касается сотен социальных организаций, зарегистрированых в городе и отсутствия их "рекламы" на наружных носителях, то в этом вина определенно именно данных социальных организаций, ибо автор статьи совершенно прав, что лучше разместить соц.рекламу, чем оставить плоскость пустующей!
Соответственно данные организации, в отличии от, например того же упомянутой в статье "Державної соціальної служби для сім'ї, дітей та молоді" просто не обращаются к владельцам конструкций со своими предложениями

1 | 2008-08-27 14:10

А він претендує на звання - ударний хабарник незалежної України на Чернігівщини :)

Сергій | 2008-08-27 12:56

Цікаво, яке це таке відношення до Дня Незалежності України має товарищ Соколов, комсомолець?
закрыть

Добавить комментарий:

Реклама на сайте SVOBODA.FM
Фотоновости

  Собака унюхал даже игрушечную гранату

SVOBODA.FM

Загрузка...
Загрузка...
RedTram
Загрузка...