ФМ-бизнес по-черниговски, или почему у нас нет своей радиостанции?

Как-то на выходных решила я послушать радио ФМ. Потому что на дисках и в памяти компьютера у меня куча музыки, но хотелось чего-то неожиданного, новенького. Но услышав несколько песен на разных волнах, я была разочарована. Эта музыка за небольшим исключением дешёвая, однотипная, попсовая и неукраинская.

Почему наше Черниговское ФМ-пространство забито такой музыкой? Почему у нас нет радио с качественным украинским продуктом? И почему на ФМ, которые транслируются в Чернигове, нет местных радиопередач?

А когда-то было по-другому. В конце девяностых в Чернигове работали две радиостанции ФМ - «Дизель» и «Сивер». На них Черниговские ди-джеи крутили интересную музыку, делали разные передачи. Что с ними случилось и что происходит в настоящий момент в нашем ФМ-пространстве? Разобраться в этих вопросах мне помогут ведущий программы «Телевизор» Иван Матвеев и главный редактор “Webtv. net. ua” Сергей Миляев.

Иван Матвеев (в прошлом – ди джей на радио «Сивер»):

«Можно ставить музыку для классных пацанов, а можно зарабатывать деньги»

- Первая радиостанция в Чернигове – «Дизель-радио». Его первый конкурент – это «Сивер-радио».

Его открыли два молодых амбициозных бизнесмена, вложили туда кучу денег, сделали приличные студии. Тогда никто не знал в совершенстве все эти правила, как определяется формат, и постоянно был какой-то поиск. Сначала они думали, что это радио должно быть поп, потом денс, потом написали большими буквами в студии, что наш основной конкурент – это «Наше радио». Там постоянно изменялись творческие руководители, но для диджеев этот «шумок», когда руководство не может определиться с форматом – благодатное время, потому что можно было под шумок заниматься творчеством.

- В чём оно проявлялось?

- Были времена, когда попсу ставили до восьми вечера. Потом позволяли крутить что хочешь. И мы начинали «диджействовать». У меня была хорошая связь с радио «Столица» из Киева. С него начинались все наши выдающиеся деятели – Сашко Положинский, Козьма, Фагот. И они меня вдохновили на то, чтобы создавать на «Сивер-радио» программу «Музыка Украины».

 Мы стали крутить в эфире «Танок на майдані Конго», «Тартак», они на то время только начинали. Из «Червоної рути» было много музыки, черниговских исполнителей крутили.  Потом что-то пошли дела очень плохо, появлялась задолженность по зарплате, и в конечном итоге радио закрыли.

- Почему украинская музыка не приносит дохода?

- В настоящий момент уже приносит. Она научилась делать такой формат, который приносит доход. Но всегда ли это бывает украинская музыка? Радио рассчитано на тех, кто слушает рекламу, – на потребителей, которые готовы потом, услышав её, куда-то пойти и что-то купить. Это, как правило люди среднего возраста, которые зарабатывают деньги. Они слушают его, когда сидят на работе или едут в машине. И их это радио не должно как-то раздражать, мешать им, а быть просто фоном. Потому что в принципе, радио не очень рассчитано на тех детей, которые говорят «Поставьте нам Еремию, Раммштайн или Сердючку».

- Следовательно, не крутить попсу не прибыльно. В Интернет-формате существуют радиостанции, которые играют украинскую альтернативную музыку. Реально ли было бы создать что-то такое, но в формате ФМ?

- Это было бы интересно, но нужно ещё подумать, как этим можно зарабатывать деньги. Как говорил один мой знакомый, «можно играть музыку для классных пацанов, а можно зарабатывать деньги». Хотя во всём мире существуют узкоспециализированные радиостанции – которые крутят, например, только джаз, или драм-ен-бейс, или соул, или реги или мексиканскую музыку. У них есть рынок для этого. Я думаю, что за несколько лет мы также к этому придём.

Сергей Миляев (в прошлом - ди-джей на радио «Дизель»):

«Чтобы открыть радио ФМ, нужная сумма с пятью нулями... в долларах»

- Достаточно поздно ФМ пришел в Чернигов, тогда, когда в Киеве таких радиостанций было с десяток. Четвёртого апреля 1997 года радио «Дизель» первый раз вышло в эфир. В начале всё было весело, забавно: никто ничего не умеет, все впервые с этим столкнулись. Собрались люди творческие, но именно с радио они не имели никаких связей. Учились в процессе, слушая киевские и московские радиостанции. Учились и ведущие, и слушатели, и рекламисты.

- В настоящий момент в Чернигове нет своей ФМ-станции, есть только ретрансляторы. Почему?

- Их не стало из-за того, что большие поглотили меньших. Зачем в регионах конкурент, если этого конкурента можно купить, дать ему возможность ставить у себя твое же радио. Черниговского радио сегодня нет, потому что, чтобы его открыть, нужны большие деньги.

Даже если ты открыл, нашел эти цифры с 5 нулями в долларах, тебя начинает контролировать Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания. То есть будьте добре, 80 процентов украинской музыки, вся реклама по-украински – это не обсуждается.

Если мы ретрансляторы, всё проще: вся музыка идет из Киева. Если какие-то претензии – «Ребята, почему у вас так мало украинской музыки?», говоришь: «Вот, пожалуйста, ретрансляторы. Едьте в Киев, там и спрашивайте».

- Почему украинскую музыку мало крутят?

- Музыки украинской много. Качественной мало. Можно на пальцах перечислить исполнителей, которых хоть как-то можно ставить в эфир. Таких групп и исполнителей не больше двадцати. Даже если каждый из них будет выпускать 2 альбома на год – это 40 альбомов. Из каждого альбома 2 песни – «хитовые». Вот мы имеем 80 песен – это очень мало.

- Но есть много украинской музыки «неформатной». Например, «Пропала грамота», «Странные Дети», или как наши черниговские «Дымная смесь». Нельзя ли сделать у нас радио ФМ, которое бы крутило такую музыку?

- Всё упирается в те же деньги. Учитывая, что сегодня у современной молодёжи есть интерес ко всему национальному, думаю, что слушатель найдётся. Вопрос в том, будет ли этот слушатель принадлежать к той целевой аудитории, на которую захочет рекламодатель транслировать свою рекламу.

То есть я, например, как рекламный менеджер, приду и скажу в ресторане «О»: «Дайте рекламу на нашу радиостанцию. Мы крутим музыку украинскую, которую больше никто не крутит». Они меня спросят: «А кто её слушает?». Я скажу: «Передовое студенчество, национально сознательная молодежь». Они скажут: «А такая молодёжь придет к нам в ресторан есть? Сомневаюсь». Потому что деньги нужны сумасшедшему дому за это платить. Тогда, они скажут, мы не сможем дать вам рекламу.

- Что случилось с радио «Дизель»?

- Со временем оно изменило свой формат, став дочерней радиостанцией уже точно не помню какого радио.

- То есть, свою ФМ-частоту предоставило другой станции?

- Да, и сначала это всё было мощно. Потому что в эфир пошли те же русские передачи. Все ведущие обрадовались, потому что не знали, чем нам это угрожает. Для тех, кто владеет станциями, – это фонтан эмоций и куча денег при минимуме затрат. А у ведущих, у творческого коллектива это медленная творческая смерть. Потому что сначала можно было что-то делать, потом всё меньше, и потом осталась только программа по заказу.

Это делает ди-джеив реально тупыми. То есть сидит человек и говорит каждый день одно и то же: «Хороший день, уважаемые друзья. Начинаем программу по заказу» и всё такое. База музыкальная опять же берётся из Киева. То есть из материнской радиостанции.

 Когда мы с другом увольнялись, эта фраза из трёх мушкетеров у нас все время была: «Дружище, мы тупцем на этой войне».

- И из-за этого люди ушли с радио?                                 

- И будут идти. Потому что это мизерные зарплаты. То есть, когда ты студент, это интересно и престижно – работать на радио. Но когда становишься старше, те 500-700 гривен, которые тебе там заплатят, – это очень мало. Поэтому люди приходят, люди уходят. У нас масса идей, но нет возможности их воплотить.

Так что коммерция, реклама, деньги, а не хорошая музыка и творческие идеи – двигатель современного радиобизнеса в Чернигове. На волнах крутят бессодержательную, ритмичную, популярную музыку. Музыку, которая «не напрягает», но и не развивает, не несёт в себе какие-то идеи. Она рассчитана на старшее поколение, но слушают её дети. Она формирует их вкусы – и из них вырастают будущие ценители Сердючки, Потапа и потребители рекламируемых товаров.