Что такое фирменный стиль бренда и почему он так важен?

Бывало ли у вас такое, что вы не можете вспомнить название товара или продукта, но точно помните кусочек рекламы о нем, или какой-то элемент связанный с ним: кот Матроскин и продукты бренда “Простоквашино”, слоган “просто добавь воды” и напиток YUPI.

Так работает ассоциативное мышление, когда в голову приходит не точное полное название, а то, что проще запомнить и воспроизвести. Именно поэтому так важно иметь фирменный стиль бренда, дизайн упаковки товара выполненный в данном стиле, продуманная рекламная компания и сайт, дабы  определенный набор цветов, шрифтов и анимаций/фотографий - четко ассоциировался с вашим брендом.

Когда фирменный стиль действительно важен? В первую очередь, если у вас есть конкуренты и вы хотите качественно выделяться на их фоне. Представьте, что вы заходите в магазин и на полке лежит 10 шоколадок в одинаковых упаковках, первое, что приходит в голову - они от одного производителя, раз у них один дизайн упаковки товара. Конечно если взять каждую, прочитать состав, информацию о производителе, то все встанет на свои места, но будет ли так заморачиваться посетитель магазина, когда ему необходимо приобрести целый список продуктов.

Конечно же, какой бы не была красивой упаковка, если товар некачественный, то больше его никто не купит. Однако дизайн упаковки часто отвечает за первое впечатление, при аналогичном составе или ценовой политике, именно упаковка станет решающим фактором. Это очень важно для товаров, которые только выходят на рынок, им необходимо заявить о себе, показать своим внешним видом чем их продукция качественно отличается от всех остальных. Если это эко составляющая, значит важно отобразить это в дизайне, если товар подходит для детей, то сделать его в мультяшном формате. Вся эта информация необходима дизайнеру, для составления фирменного стиля.

После того как вы определились с позиционированием, можно перенести важные компоненты и в другие сферы. Делайте акценты у себя на сайте, старайтесь повторять стилистику сайта, социальных сетей, раздаточный материалов, рекламы. Даже если вы планируете заказать дизайн календаря, он тоже должен ассоциироваться с вашей компанией, поскольку это отличный способ напомнить о себе партнерам, крупным заказчикам и реселлерам, особенно на крупных мероприятиях, выставках, различных конференциях и просто официальных выступлениях или как новогодние подарки, которые принято дарить.