Будущее принадлежит местному разговорному радио. Заметки на полях профильной конференции
SVOBODA.FM находится в тренде мировых медийных тенденций и готовит к запуску радиостанцию. Такова судьба «пионеров»: первое черниговское Интернет-издание с банерной рекламой, первыми онлайн-трансляциями и завоеванным информационным лидерством, в следующем году – первый независимый радиопроект.
Сначала этого не понимают и крутят пальцем около виска, потом придирчиво присматриваются и предлагают продаться, потом настойчиво копируют и выводят в тираж.
Однако, пионеры четко чувствуют глобальные тенденции и потребности местных обществ в модернизации.
Радио в Украине и в мире
До этого времени Украина почему-то двигалась в обратном от мирового мейнстрима направлении. Поведение игроков радиорынка напоминало общие тенденции «бизнеса по-украински»: довел до банкротства, порезал на металлолом, продал.
Такую же вакханалию можно было наблюдать и с распределением fm-частот, когда радиостанция получала частоту для осуществления своего вещания как местная, потом за какой-то год меняла позывные и продавалась сетевому ретранслятору. По такой же схеме пошли «лесом» и черниговские станции: «Дизель» (теперь «Шарманка»), Сивер-радио, унисон-плюс (Радио Рокс).
- Украина на сегодня потеряла местное вещание. С другой стороны, этому способствовал и слабый менеджмент региональных радиостанций. Но сейчас выросло поколение молодых людей, которые могут делать качественное местное радио. Ведь радио в мире развивается именно как мощное местное медиа и имеет наивысшие рейтинги среди местной аудитории», - сказал представитель радиостанции «Блеск FM» Геннадий Сергеев во время конференции РадиоUА в столичной гостинице Radisson Blu.
Такой ситуации способствует и неопределенность в вопросе квотирования радийного контента. Ведь существуют квоты на «украинский продукт», а не на украиноязычный продукт. В отличие от последнего первый иногда очень сложно идентифицировать по своему происхождению. Например, если украинцы являются участниками русских музыкальных групп и выдают русский контент. Так украинский это продукт или нет? Многие вещатели считают, что да. В то время, когда в Соседке-Польше законодательство более четко: не менее 33% польского языка в эфире.
К тому же, у отечественного Нацсовета после выдачи лицензий очень мало инструментов для их аннулирования. Даже, когда вещатель грубо нарушает заявленные программные концепции и установленные квоты. Сделать это теоретически можно лишь через суд, но на практике такие решения почти отсутствуют. Сетевые вещатели, которых часто уместно называть спойлерами медийного рынка, как мантру повторяют тезис о мифическом "отсутствии качественного украиноязычного контента". Хотя в действительности его давно хватает на несколько радиостанций по жанрам и при условии отсутствия повторения на протяжении суток.
Напомним, что в Украине больше 30% новостей теперь получают именно из радио при том, что слушателями радио остается около 83% населения. А в таких развитых странах как Бельгия радиостанции (преимущественно местные) является первоисточником важной общественно-политической информации. Поэтому у Украины есть большой потенциал для развития медиа этого формата, а поддержка свободных общественных радиовещателей является приоритетом Совета Европы.
- Хлеб радио начинают есть стримеры, - метко заметила представитель Шведского агентства международного развития и сотрудничества Ольга Седова и прибавила, что наоборот все возможности современных коммуникаций должна использовать каждая современная радиостанция. А эволюция оборудования является настолько скорой, что его уместно менять один раз в три года.
К этому стоит прибавить, что, кроме Радио Эра, на украинском рынке долгое время не было разговорных станций. Появившись на нем, «Радио Вести» как коммерческий вещатель очень быстро заполнило нишу и набрало достаточно неплохой рейтинг.
Как делать радио, если нет частот?
На прошлой неделе мы писали в своем редакционном материале, что 3G уверенно шагает по Украине и превращает в современный интерактивный приемник любой смартфон. В связи с этим стремительно развивается альтернативное и гибридное радио. Так, во время конференции РадиоUA ее участникам представили себя радио «Аристократы» (Киев), путешествующее радио Skovoroda (Львов) и многопоточное радио «Свое». У всех них есть свои особенности и целевая аудитория, но все они работают через Интернет.
Участники конференции отметили, что приход 3G безусловно положительно содействует развитию такого формата.
- Теперь нас стало слушать намного удобнее не в прайм-тайм, когда целевая аудитория находится вдалеке от своих компьютеров. Ведь особенность радио в сети Интернет – это конкуренция за время и за внимание людей, - рассказал представитель радио «Аристократы» Даниил Хомутовский.
Того же мнения был и представитель радио «Свое», однако участники отмечали, что FM сохраняет позиции и рекламные бюджеты сетевых и эфирных станций при всех позитивных тенденциях развития первых теперь невозможно сопоставлять даже порядками цифр.
Итак, где местным вещателям брать «распыленные» частоты?
Одним из вариантов есть развитие цифрового радио. Так сделала Норвегия, которая волевым решением отказалась от аналогового fm-радио и полностью выведет его из эксплуатации до конца 2017-го года. Уже весной этого года аудитория радиостанций «в цифре» превысила аудиторию fm-станций, а количество последних сократились до пяти. Формат позволяет в разы увеличить количество станций в эфире, повысить их качество и резко уменьшить финансовые расходы вещателей через технические особенности трансляции в цифровом мультиплексе.
Светят ли такие перспективы Украине? Вряд ли.
Во-первых, Норвегия уверенно двигается в этом направлении еще с 1995-го года, когда поставила себе такую цель. То есть, поезд цифрового радио давно тронулся. В Украине же для внедрения такого радио нужно сначала высвободить частоты 6-11-го телевизионных каналов. А для этого нужно сначала отключить аналоговое телевидение, что ранее декабря 2017-го даже теоретически невозможно.
Этого же срока придется ожидать и для увеличения потенциала существующего fm-диапазона. Ведь СССР в свое время решил пойти по делу «своим путем» и транслировать на части fМ-диапазона телевизионный сигнал на большие расстояния. Таким образом, в Украине со времен СССР часть FM и до сих пор занята аналоговым телевидением. И, пока его не отключат, просчитать частоты для радиостанций будет невозможно.
Вряд ли Украина пойдет и путем США с его цифровым спутниковым радио для автомобилей. Для этого нужны соответствующие государственные программы и/или интенсивное развитие собственных технологий, присущих рынкам с совсем другим уровнем капитализации.
Однако светлые украинские головы выход из ситуации таки видят в либерализации лицензирования микромощных fm-передатчиков до 5 вт. Большим количеством такого недорогого оборудования можно покрыть большие территории и малые населенные пункты, в том числе в пограничных областях. Таким образом, быстро решается вопрос национальной информационной безопасности, в том числе и вопрос жизнедеятельности самоуправляющихся обществ.
Следовательно, Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания по требованию лишенных частот местных вещателей просто должен позволить работу передатчиков мощностью до 5 вт, а законотворцы – привести в соответствие законодательную и нормативную базу в вопросах эфирной регуляции.
Кстати, представители больших сетевых радиокомпаний предлагают простое решение вопроса национальной информационной безопасности на оккупированных территориях:
- На освобожденной территории ближе к серой зоне устанавливается передатчик большой мощности и направленная антенна. Для этого подойдут трубы заводов или любые подобные конструкции. Мы установили передатчик мощностью 5 кВт и направили антенну на Донецк. Мы – единственная украинская станция, которую в городе слышно без каких либо проблем. Коллеги могут сделать так же, но нужна либерализация в этом вопросе со стороны регулятора, - заметил представитель сети Радио24.
Радио – это религия или наука?
- Радио, в отличие от компакт-диска, имеет смысл. Оно в настоящий момент имеет намного больше перспектив на фоне кризиса ТВ. Идите навстречу исполнителям и музыкантам. Давайте им возможность, - сказал во время конференции РадиоUA председатель правления «Общественного радио» и известный телеведущий Андрей Куликов.
Ему ответил директор радиостанции «Луч» (вторая кнопка проволочного радио) Роман Коляда:
- Если люди в поезде Ковель-Киев готовы терпеть в динамике «Золотие купола», говорить о каком-то «спросе» рановато. Во всеукраинском масштабе это значит, что публика хавае все, что ей дадут. Поэтому нужно создавать религию как Стив Джобс, - отметил он.
Андрей Куликов ему возразил. Мол, из религии рождаются разнообразные ереси. Зато нужно создавать науку и заниматься медиа-просветительством. Хотя, по мнению Романа Коляды, у радийщиков нет возможностей долго играть в эту просветительскую игру. К тому же, отведенного времени на государственное финансирование общественных вещателей может оказаться маловато.
Что ж, местным радиостанциям остается быть оптимистами, развивать свои востребованные обществами проекты в Интернете с ежемесячными бюджетами в несколько десятков тысяч гривен и ожидать в ближайшей перспективе двух вещей – разрешения использования микромощных радиопередатчиков и освобождения от аналогового телевещания части fm-диапазона. А рынок радио, который в этом году продемонстрировал рост на фоне кризиса телевидения, голосует за развитие отрасли обеими руками!
Версия для печати Отправить по e-mail Обсудить на форуме |
Просмотров : 10823 |
Ссылки по теме:
5.08.2015 РНБО, Генпрокуратура и Нацсовет \"ответили\" депутату за выделение частоты радиостанции олигарха
13.08.2015 Государство продолжает игнорировать оккупацию.севера Черниговщины теле- и радиоэфиром России
14.07.2015 Александр Кодола: «В Нежине должно звучать местное украиноязычное радио»
17.12.2015 3G + смартфон = радиоприемник ХХІ-го века
Комментарии (2)
Євген Лахно | 2015-12-23 10:51
Георгій | 2015-12-21 14:20