Чернігівські товаровиробники не зацікавлені в рекламі

Під час засідання виконавчого комітету чернігівської міської ради головним було питання “Про стан торгівлі продукцією місцевих виробників продовольчих товарів та заходи щодо їх підтримки”.

Так проведений аналіз діяльності місцевих товаровиробників свідчить про те, що більшість товаровиробників не зацікавлена в просуванні своєї продукції, а в основному зацікавлені в ній власники торгівельних мереж.

Головна причина в тому, що на багатьох підприємствах не запроваджене стимулювання за збут продукції. Чернігівських товаровиробників і досі «гальмує» ситуація, що склалася навколо компанії «Союз». Тепер в більшості випадків відпуск продукції проводиться за попередньою оплатою, тоді як зазвичай постачальники надають відстрочку платежу.

З метою популяризації місцевої продукції з рестораном «Старий Чернігів», кафе «Колиба», кафе «Дитинець», які включені до туристичних маршрутів, досягнуто домовленості про постійну наявність у них товарів чернігівських товаровиробників, особливо це стосується сувенірної продукції.

Проте проведені обстеження торгової мережі міст щодо наявності в продажі товарів місцевого виробництва, свідчать про невисоку насиченість торгової мережі такими товарами та відсутність налагодженої співпраці. В більшості чернігівський магазинів присутня продукція лише ВАТ «Ясен», яка є конкурентоспроможною і користується попитом.

На засіданні також було відзначено, що через складну фінансову ситуацію, що склалася з чернігівським лікеро-горілчаним заводом, чернігівська горілка поки що взагалі відсутня як у магазинах міста, так і на заводі. Тим часом в магазини заповнені продукцією таких торгових марок як «Хортиця», «Хлібний дар» та іншими.

Зараз на продовольчому ринку склалася непроста ситуація – пропозиція набагато перевищує попит, тому товаровиробникам необхідно завойовувати ринок збуту, використовуючи рекламу власною продукції, в магазинах же міста відсутня будь-яка реклама місцевих товаровиробників, за винятком холодильників «Остреч» та пива «Чернігівське».

Було також наголошено на тому, що за ініціативою громадськості торгово-промисловою палатою сумісно з управлінням торгівлі розпочата підготовча робота для проведення акції «Чернігів купуй своє». Акція була спрямована на інформаційну підтримку місцевих товаровиробників, з підприємствами-виробниками та управлінням торгівлі було проведено нараду.

Але товаровиробники цю ініціативу не підтримали. Як пояснила представник управління торгівлі, напевне, через кризу, оскільки в такий час вони не мають достатньо коштів і не бажають витрачати їх на рекламу; вона також відзначила, що місцевим керівникам підприємств торгівлі необхідно проявити особисту відповідальність за наявність місцевих товарів в підвідомчій їм мережі, адже реалізовуючи чернігівські товари вони наповнюють бюджет міста.

Ситуацію, що склалася мер міста Олександр Соколов прокоментував так: «Якщо вам (товаровиробникам) допомога не потрібна, то ми не будемо підписувати і здійснювати антикризові заходи, мене цікавить головне, щоб жителі міста були нагодовані якісними продуктами і вчасно була виплачена заробітна плата працівникам цієї сфери».